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从ofo到电子烟,这些年的创业风口摔死了多少“猪”

1576 人参与  2019年03月20日 21:09  分类 : 资讯  点这评论

2019年,电子烟“火”了!创业者迎着所谓的风口蜂拥而至,一时间电子烟品牌如雨后春笋般疯狂滋长。然而在不到三个月的时间里,这把刚烧起来的火,就在315那一夜,被央视给浇灭了。

据央视3·15晚会报道,电子烟会?#22836;?#26377;害物质,长期吸食电子烟?#19981;?#20135;生对尼古丁依赖,直接打脸一直高举“健康牌”的电子烟。随后,淘宝、京东、苏宁等电商平台纷纷屏蔽了“电子烟”关键词。不过在短短一天之内,部分电商平台又对电子烟悄然“解禁”。

这不禁让人浮想连篇:电子烟还有活命的可能吗?那些年,我们追过的所谓创业风口,如今是否都成了一地鸡毛?

夺命315后 电子烟“死灰复燃”

经历过315晚被下架的电子烟,目前已在天猫、京东等电商平台恢复正常的搜索。

据查询,在天猫平台搜索“电子烟”后展示逾1万件商品,并关联了“电子烟油”、“蒸汽烟”等关键词。

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京东平台目前搜索“电子烟”关键词可以搜到超过15万件商品,并关联了“电子烟套装”、“电子烟烟油”、“雾化芯”等关键词,但苏宁易购目前依然维持了“电子烟”关键词的屏蔽状态。 

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电子烟这番“死灰复燃?#20445;?#24341;发了众多消费者的猜测,也给绝望的的电子烟拥趸者带来一些希望。

其实从2019年初开始,电子烟可谓是资本第一风口。上一年还在共享经济和区块链上“鬼打?#20581;?#30340;风险投资盯上了它,收割过流量并成功变现的网红和头部自媒体盯上了它,前两年还在深圳华强北做VR眼镜并赔得一塌糊涂的小工厂主也盯上了它,这使得电子烟成为众人眼中的香饽饽。

2018年9月,同?#26469;?#21460;和赫畅创立电子烟YOOZ品牌,并吸收了一批来自戴尔、宝洁、Uber等公司的人才。2019年1月底,同?#26469;?#21460;及公司高管在其朋友圈发了一张海报,24小时内销售额就达到了500万,此番销售业绩,不禁让人分外眼红。

无独有偶,2019年1月15日,罗永浩在快如科技发布会上推出 “FLOW福禄”电子烟,正?#27975;?#20891;电子烟行业。与此同时,滴滴前高管汪莹创办RELX悦刻、另一边还有益爽、MOTI魔笛、灵犀LINX等等,就连传统烟草公司都盯上了这块“蛋糕”。 

2017年四川中烟的宽窄功夫登陆韩国,云?#29616;?#28895;的MC也在2018年4月打通了韩国市场,广东中烟和湖?#29616;?#28895;的电子烟产品也?#30452;?#22312;老挝和英国上?#23567;?strong>伴随着投资机构不断注入,电子烟这条赛道热得发烫,风口正旺。

然而在315那一夜被央?#25317;?#21517;,虽说不至于将电子烟“斩草除根?#20445;?#20294;这也足以给它带来致命一击。正如网上流传心疼?#19979;?#30340;段子所说:罗永浩这人命不好,做手机行业萎缩了,做空气净化器那年天气又特别好,这刚刚开始做电子烟,整个行业又上315了。

其实不是?#19979;?#21629;不好,是?#19979;?#30524;光太窄。

众所周知,?#24052;淘?#21520;雾”的电子烟本来就是一门暴利生意。在圈内流传着一个共识:电子烟利润率是在30%以?#24076;?#21019;业?#20598;?#20302;,500万就能拿下品牌,5000万进入决赛圈。这也就是电子烟最大的诱惑所在,市场广阔,?#20598;?#21448;低,谁能不心动呢?

然而,所有从业者似乎都忽略了一个问题:国家政策。

在中国,烟草行业实行专卖制度。上世纪 90 年代颁布的《中华人民共和国烟草专卖法》和《烟草专卖法实施条例》,在法律层面确立了国家烟草专卖制度。同样地,新型烟草企图绕过国家政策壁垒,飞速发展,似乎是不太可能的。

2016 年,中国烟草总公司曾试图将使用含有烟油的烟弹式电子烟纳入专卖?#27573;В?#20294;被最高法驳回。最高法认为,虽然烟弹中含有尼古丁,但尼古丁作为一种化学成分,其来源不止有烟草,西红柿中也可以提取出尼古丁。

而从业者的普遍共识是,当电子烟发展到一定规模,必然会受到管控。至于是何种程度的管控,悲观者认为有可能会被“一刀?#23567;薄@止?#32773;则认为想要在电子烟行?#30340;?#38391;声发大财,就必须做品牌。

目前来看,电子烟行业的未来发展前景不确定性太大了,但不可否认的是在这个电子烟风口的上方,还悬着一把利剑,从业者一味烧钱可能只会血本无归。

站在风口?#24076;?#29482;”不一定都能起飞

现如今,搭载着互联网这家马车的行业可以发展得很快,但一味地“快?#24065;不?#23548;致“死”得更快,电子烟是如此,近期在玩折扣商场套路狂刷存在感的ofo小黄车亦是。

ofo小黄车,作为共享单车最早的发起者,其?#20048;?#19968;度超过200亿人民币。这辆出自北大学子名望的小黄车在诞生之初,可谓是顺风顺水,在半年内就连续拿到Pre-A轮、A轮融资。

在拿到多笔融资后,ofo小黄车就迅速开始了“跑马圈地”。

2016年11月,ofo在北京宣布,启动“城市大共享”计划,在北京城市公?#37096;?#38388;开展服务。 

不到半个月,日订单就超过150万,成为继淘宝、天猫、美团等之后,中国第9家日订单量过百万的互联网平台。

2016年12月份,ofo进入成都,厦门。

ofo还率先发布海外战略,在美国旧金?#20581;?#33521;国伦敦展开试运营,布局新加坡。 

在2017年头一个月,ofo一口气杀入33个城市,基?#23601;?#25104;主要一二线城市布局。

然而疯狂的扩张并没有让小黄车成为共享单车市场“独角兽?#20445;?#21453;而带来了不断烧钱补贴的黑洞,吞噬着海量资金。

一味地扩张,不顾结果地烧钱所带来的结局,相信大家也都知道了。去年12月北京中关村浩浩荡荡的?#25628;?#37329;队伍足以宣告这个曾经风头无二的小黄车ofo,在经历过高额融资、急速扩张后,已经如它本身的颜色一样“黄”了。

 

而被称为“咖啡界ofo”的瑞幸咖啡也同样运用了互联网思维当中的“快”字诀,产品高性价比,以低价甚至是补贴以及线上有噱头的营销迅速吸引眼球,取得市场份额,站稳脚跟。 

在不挣钱的状况下,疯狂开店,扩大市场份额,挤占?#36203;?#23545;手,预期于未来!

但瑞幸同样忽略了品牌的附加价值的建设,在品牌资产理论当中,品牌具有功能性价值,情?#34892;?#20215;值和象征性价值。瑞幸一味聚焦于产品,过分?#24247;?#21151;能性价值(便宜,味道也不差),但是迅速扩大之后,终会面临巨大的价值虚无,在消费者尝?#24335;?#26463;之后,瑞幸咖?#28982;?#33021;剩下什么呢?

所以,在单单以产品横冲直撞的扩张之后,所拥有的市场份额又非常不稳定,这就如同无根之木一样不牢靠,最终只是昙花一现罢了。

也许当有一天,誓要赶超?#21069;涂?#30340;瑞幸咖啡也有一群粉丝为了一只猫爪杯争相排队的时候,它才算成功了。

此外在2019年,中国的“造?#31561;取?#39118;口或许也将迎来生死存亡的一年。对于造车新?#23631;?#26469;说,大规模的资金投入是其一大特点。然而当你持续地“烧钱”后却造不出车或者造出来的车也卖不掉。如此一来,只会陷入大规模地投入不能为企业供血,而连年亏损的财务报表?#19981;?#35753;投资者离得更远的困局。

作为中国造车新?#23631;?#39046;头羊的蔚来汽车在2018年净亏损93亿元,同比增亏91%,就是血淋淋的例子。

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写在最后

对于创业者来说,追风口固然重要,但有时候抓住了红利,也并不是万能的。在创投圈,要想做成功的事情,都应该把自己放在足够长的时间跑道去投入,一窝蜂地涌向所谓的风口,一味地追求“快?#20445;?#21482;会在烧完钱之后,剩下一地鸡毛。

如今是创业者最美好的时代,但也是创业最艰难的时代。所以“追风少年”们,创业之路在何方,切要擦亮眼睛,以长期发展的眼光去用心经营。

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